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微信小程序支持微信小店微商的春天来啦

2017-11-18 09:22:51 来源:网络转载

微信小程序的应用场景是越发丰富,你能想到的想不到的都在一个个加入。现在,微信小程序又新增了支持创建微信小店功能。微信小店是基于微信公众平台的一套原生电商模式,具备添加商品、商品管理、订单管理、货架管理、维权等多种能力,开发者可使用接口批量添加商品、快速开店,丰富了微信、微信支付的应用场景。


在此之前,微信小店只能在公众平台上使用,现在又多了一种渠道:原有微信小店功能的公众号,可以一键升级为微信小店小程序。另外,没有微信小店的公众号,只要通过了认证,均可在“添加功能插件”里申请微信小店小程序。功能方面,微信小店小程序也支持商家在其中添加礼品卡模块。对于用户来说,可以在微信小店小程序内完成购买、查看物流、和商家沟通等全套操作。


其实,在今年的剁手大战中,“小程序电商”就已经悄然入局,成为除天猫、京东两大主战场外的“新大陆”。而以蘑菇街、一条和鲸鱼颜习会为代表的内容电商玩家,正通过“小程序电商”在这块新大陆掘到第一桶金。


“今年双十一,很多App内所有的会场玩法、功能和优惠券都和小程序同步。”蘑菇街的公关经理罗格告诉记者,小程序的战绩非常出色:双十一期间,很多小程序的新客成交占比达到App的4.2倍,小程序内用户购买成功率比App高16.1%,购买速度是App的2.28倍。同样受惠于小程序的,还有面向年轻女性的自媒体“鲸鱼颜习会”。过去几年双十一,“鲸鱼颜习会”的变现模式还只是帮品牌植入软广。“今年参加双十一,是因为我们想借此机会试水小程序,给自己的一个挑战”,创始人鲸鱼说。

  

一夜之间,小程序俨然成为双十一的“新兴战场”,甚至成为不少中小商家的“主战场”。在这些选择all in小程序的玩家看来,与去年兴起的内容电商相比,在微信生态下,利用小程序为电商赋能的优势非常明显。


“首先就是入口,小程序的入口非常多,比H5方便太多”,在谈及小程序电商的好处时,“一条”电商运营总监Jimmy首先想到的就是入口优势。他认为,小程序可以在微信平台里,用各式各样的形式无缝嵌入,“有入口就意味着有流量,这在以社交互动属性为基础的微信生态内是非常顺滑的体验。”在小程序出现之前,公众号的交易入口只能依靠“阅读原文”添加链接,转化率并不高,而小程序可以在菜单栏、公众号文章、朋友圈海报等不同场景下推送,交易入口和点击率都得到了极大的提升。


对于商家来说,小程序的另一个优势就是能带来更丰富的营销玩法,依托于微信的社交属性,用户可以进行更多的分享,通过社群、社交的流量来完成交易。

  

蘑菇街在这次双十一给商家提供了各种营销工具,商家可以通过社群来进行分享和留存,例如可以把店铺里的优惠券、活动和商品,通过一些女装精选小程序的卡片,发到用户群里,用户直接点小卡片进到小程序就可以完成购买。

  

“所有小程序在这次双十一中,单件商品经过微信分享后快速裂变,最高有近11万人打开分享链接,小程序内44%的成交用户,是来自于微信好友分享的商品。”