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微信小程序如何推广

2017-10-12 16:07:04 来源:明明

最近和不少朋友聊天,经常会聊及小程序,最多的话题就是小程序到底能够给我们带来什么?微信小程序如何推广?小程序推广技巧方法?小程序该怎样玩?此文我们就一起来探讨下小程序能带来的好处和玩法。


在这里想和大家探讨下小程序的能够给我们带来什么,我们又应该怎样去运营和推广小程序。这篇文章也仅仅只是探讨,希望能够一起交流切磋,激发灵感,最终能够在自己擅长的领域利用新工具创造新能量。


  一、小程序能够给我们带来什么?

  大家都是做营销的或做生意的,小程序能够给我们带来什么呢?无疑是直接或间接给我们带来钱。要么是带来流量、带来用户、增加销售额,要么是增加用户体验、提升CRM管理、增加用户重复消费频次等等。

  但微信小程序具体能够给我们带来什么,不同的场景是不尽相同的。下面我粗糙地划分了小程序可能在下面几个情况下能发挥出巨大的能量。

  连接线下线下;

  与自媒体结合;

  升级传统微商;

  与APP的互补。


  二、小程序连接线下线下

  我们在户外平面广告中经常能够看到各种“扫二维码下载APP”,但实际上因为户外没有WiFi,流量珍贵,下载一个APP少说也得十几二十几兆流量,真的实现扫码下载APP的人非常少,但因为小程序无需下载,扫扫即可实现APP中的基本功能,因此更加容易从线下进入线上。

  线上与线下的连接是微信团队最想去实现的方向。而线下门店能形成的消费场景非常多,能够为微信从线下获取很多流量入口。

  酒店、KTV、电影院、奶茶店等等很多到店消费的消费场景都可以这样应用小程序,甚至我可以在去小卖部的路上就把我要买的商品下单,小卖部的管理人员把我下单商品打包好,我只需到店提货就行了,如果能够送货上门当然更赞。

总之,用小程序连接线上线下将是小程序未来的主要发展方向之一,也能为微信带来一个巨大流量,至少从目前来看,微信官方是在主推这一个发展方向。


  三、小程序与自媒体结合

  这里的自媒体主要是指基于微信公众号的自媒体,从四月份微信推出的一系列新功能来看,公众号与小程序已经是密不可分了。不仅是公众号可以捆绑13个小程序,更重要的是小程序能用小程序码直接贴到微信文图中,而且能直接插入“小程序页”放到微信文图中。

  这样的结合有什么作用呢?小程序与自媒体结合最大的作用就是帮自媒体变现。怎么变现呢?小程序能够以小程序页的形式直接插入在文章中,而且能够直接把你最想推广的产品设置成小程序页,有图有真相点击小程序也就能形成购买。

  小程序与公众号结合,将能大大释放公众号的能量,特别是订阅号自媒体。做自媒体的侠客们可要好好利用小程序哦。


  四、小程序升级传统电商

小程序具有很强的交易属性,不论是去实体店买东西还是在公众号上感性消费,小程序都承载了商品的交易,就是电商属性,并且基于上面两点一旦用户们在微信上形成使用小程序的使用习惯,流量入口是非常巨大的。

  对于微商而言,小程序店铺要规范很多,具有交易功能的小程序必须要认证,而认证就必须要有营业执照,而且小程序要求上架商品必须要和营业执照上的经营范围一致,所以说,小程序上的商品相对微商和淘宝是比较可靠的,更能取得用户信任。

  对于没有实体店的纯电商而言,不论是做微商、淘宝的,还是做京东、天猫的,都建议分出一小部分精力做小程序店铺,而做小程序店铺是必须和公众号结合一起做的。

除了利用公众号获取流量之外,通过转发到好友、群,经过植入在微信文图中的小程序分享到朋友圈等微信内部引流;还可以通过各类具有流量的线上平台进行流量获取以及线下相关场景扫码引流等等,而且,根据小程序的关键词检索能力,越早上线的小程序在被检索到的可能性越大。


  五、小程序与APP的互补

  小程序不可能取代掉APP,但至少会有80%的APP会用小程序进行互补,就如京东、58同城、美团等平台型的APP都开发了小程序对APP进行互补。

  APP相对小程序有哪些优势呢?数据完全掌握在自己手中;功能更加强大;不存在被腾讯控制的风险;使用路径更短(安卓手机用户将小程序添加到桌面的比例很低)。

小程序相对APP的优势有哪些?无需下载,不占内存;制作和推广费用低;不存在广告,用户体验好。

  正因为APP和小程序各有优劣,因此对于大多数比较大型的公司来讲,会是APP和小程序两条腿走路;如微信、支付宝、UC浏览器、淘宝、百度搜索等巨无霸APP不会使用小程序,当然也有商业竞争原因导致一些APP是不会用微信的小程序的;还有就是一些实体店很可能只会做小程序而不会去做自己的APP。

  总之,对于实力不强大的中小商家做小程序是更为合适的。


  六、总结

  这篇文章就先聊这么多,小程序能够给我们营销人带来真金白银是毋庸置疑的,但关键在于怎样结合自己的产品消费场景恰当的利用小程序。总的来讲,小程序主要是能够从以下四个方面给我们带来一波商机:连接线下线下;与自媒体结合;升级传统电商;与APP的互补。

  小沃认为大家可根据这四个方面结合自己所从事的行业深入思考自己的生意可以怎样和小程序结合,希望大家能够在这里面赚一波。